淘抢购聚划算出新规:全网最低价!淘宝商家该怎么办?

作者:淘帮主电商学院 时间:2019-05-19 10:28 阅读次数: 132

  商家都知道淘宝有两大流量阵地,分别是聚划算与淘抢购出,而当下这两大阵地又出新规,这次新规最突出的点就是“商品活动价为全网最低”成为商家参加活动的评估参考点。此次新规对商家有了更严格的标准,面对新规商家该怎么办?

  1、新规发布的原因

  此次聚划算、淘抢购两大流量阵地新规的发布源于两大平台的重新定位,他们将加大资源投入,这就需要卖家的相关配合,这样才能共同打造消费者的价格心智,这时候平台为了避免消费者产生不能享受切实让利的误解,于是对卖家参加聚划算/淘抢购活动的合理预期和评估参考因素之一为商品活动价为全网最低。淘抢购与聚划算合并,手淘入口大变!淘宝卖家如何应对?

  2、卖家哪些行为会造成扣分

  新规的发布表明,参与聚划算、淘抢购的卖家,在活动期间,卖家的商品活动价格应比该电子商务平台的市场价格要高,卖家及其关联方控制的各类型店铺的同款商品价格(含拼团价格)的,聚划算/淘抢购将取消当次商品活动权,这时会造成卖家被扣分!

  卖家要参加活动的话,在活动报名时平台就会要求卖家签署相关协议,若审核不通过,则商品价格将不在管控范围内;若报名成功,卖家及卖家关联方都将受这一价格协议的管控,若违反了协议的内容,那么淘宝将取消活动并会给予卖家排期违约处罚。

  3、新规对商家的影响

  新规的发布,对于参加活动的卖家来说,可能相对之前利益会受损,因为参加活动实际上就是以低价冲量来赚收益,如果商家的价格再降,那么收益就会大大受损。

  4、未来的聚划算,卖家怎么玩?

  新规的发布是为了不断完善市场,不断筛选优质商家,对于商家来说是机会也是挑战,新规在不断帮你淘汰竞争对手的同时,也需要你不断成长。实际上需要聚划算的是那种具有时效性的商品,比如量大又同一时间成熟的水果,需要在短时间内迅速销售,这种特殊商品采取慢性营销是不行的。

  对于普通商家来说,追求稳定和持续增长的自然流量才是王道,但不要寄希望于靠着聚划算的短暂流量提高店铺权重,当你有足够的流量时,也就是短暂的流量冲击只占店铺单日流量的很小比例时,商家就可以没有顾虑的参加了。

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